網購女裝領導品牌【OB嚴選】虛實整合第一步 耗資千萬打造首間百坪品牌旗艦店 | 穿搭時尚 | Fion

OB嚴選品牌旗艦店盛大開幕,試穿拍貼機 創造有趣多元購物體驗


成立於2004年的網購女裝領導品牌【OB嚴選】,主打全尺碼、天天上新貨的「快時尚」,結合精準的品牌策略、投資及創意行銷模式,於2014年締造上看25億的亮眼成績!看準虛實整合為品牌帶來的加乘效果,【OB嚴選】首間品牌實體店面今(23)日於台北東區一級戰區正式開幕。耗資近千萬,以LOFT工業風格打造百坪寬敞空間,更以打造品牌識別度為主力目標,結合石英鐘、櫻花樹等形塑品牌風格元素,及特有序號取貨的智慧結帳模式、拍貼機等創新服務,為消費者打造更「有趣、多元」的全新購物體驗!開幕當(23)日更推出限量橘醬紅包及結帳加碼送等優惠,引爆東區排隊購物熱潮!


 

2014年台灣網路行銷白皮書 虛實整合成致勝關鍵

線上實體互導效果加乘 【OB嚴選】打造驚人品牌力

 

《趨勢一:「滑時代」正式來臨,台灣電商產值今年可望破兆》

根據資策會統計指出,台灣智慧手機普及率已達58.7%,且使用者每天平均使用時間竟高達193分鐘,居全世界之冠!消費者的購買行為也逐漸從實體通路轉移至行動裝置與網路平台,估計台灣2015年的電子商務產值將可望突破一兆元!

 

《趨勢二:平台串聯成趨勢!「虛實整合、消費者體驗」決勝負》

透過電腦、行動裝置和實體店面,串聯起有別於傳統的新消費模式,此時「虛實整合」與「消費者體驗」就成為品牌重要的決勝關鍵。OB嚴選營運長張祐誠表示,實體店面首要任務是成為【OB嚴選】和消費者互動的橋樑,藉此也能接觸到新的消費族群,讓消費者從「實體購買」導回「線上」,實體店面也會不定時舉行活動或促銷,使網路和實體店面間的消費動能不斷循環,帶來線上線下相輔相成的加乘效果。

 

《趨勢三:海外持續驚人成長,東南亞成為新戰場》

除此之外,近年來平價服飾當道,證明"時尚"不再等同於"高單價",H&M和ZARA等知名國際品牌也紛紛往海外拓展,選擇在經濟高成長的東南亞地區另闢戰場。H&M鎖定二三級城市,迄今已展店達200家;ZARA也來勢洶洶,在印尼已展店逾百家!OB嚴選營運長張祐誠表示,這股海外展店新浪潮將持續席捲整個亞洲市場!因此除了預計今年要在台拓展北、中、南共四家實體店面外,也將進軍新加坡等海外市場。選擇新加坡作為海外首站,因其金融市場發展成熟,對於網購以及線上支付的接受程度高,故在當地不僅將進行廣告投放,也將嘗試電視及戶外廣告,並計畫開設快閃店,創造品牌聲量與好感度。

 

OB嚴選虛實整合第一步,東區一級戰區,耗資千萬打造首間百坪品牌旗艦店

 


LOFT簡約風格 創新弧形空間 營造舒服購物空間

OB石英鐘、智慧結帳模式、試穿拍貼機 創造有趣多元購物體驗


捨棄太過青少年印象的西門町,及整體消費偏高、較強調精品時尚的信義區,【OB嚴選】首間實體店面特別選擇座落於族群、價格和品牌發展皆最合適的台北東區巷弄間,期待成為東區流行新指標。為了營造更貼近品牌的簡約、俐落時尚風格,【OB嚴選】捨棄以往女裝店面的甜美元素,大膽採用LOFT工業風設計概念,以舒適的黑白色調及磚牆營造簡約時尚感。占地百坪耗資近千萬,營運長張祐誠表示要將間實體店打造成一個「舒服、有趣、多元的購物『心』空間」。有別於一般店面較常見的方正規劃,【OB嚴選】實體店面將20%的陳列空間,轉至弧形磚牆的建構,搭配明亮的暈染光線以及對比一般服飾店約兩倍寬的舒適走道,營造自在無壓力的感受與氛圍。此外,更於店外設置造型典雅復古的「OB嚴選石英鐘」,並於門口種植浪漫櫻花樹,搭配兩面落地窗前的大型電視牆,取代傳統店面招牌,打造獨樹一幟的品牌識別。預估將成為東區新地標,掀起年輕族群在此拍照、打卡的新熱潮。


OB嚴選石英鐘,打造東區新地標


除此之外,【OB嚴選】於試穿區旁設置有「OB拍貼機」,內建可愛人氣橘醬相框和圖案,免費提供消費者拍貼留念。首創「先試穿、再取貨」智慧結帳模式,消費者在挑選、試穿及結帳後,將取得一組序號,由店員於倉儲區備貨完成後,再行叫號通知消費者取貨,將電子商務概念融入實體購買體驗,提升結帳與服務效率。為了更積極整合虛實通路的購物體驗,【OB嚴選】也將不定期推出APP、QR Code限量優惠,提供消者更多元、實惠的購物選擇。


OB嚴選品牌旗艦店,LOFT簡約風格 創新弧形空間 打造舒服購物空間 


 

2014年廣告投資額達3億 「快閃試衣間」玩創意 建構品牌力non-stop

2015年持續深耕品牌力  回饋社會 致力關懷流浪動物公益活動


跳脫傳統網購品牌思維,【OB嚴選】鎖定精準的行銷策略,投入大量資源進行宣傳,積極建構品牌力。2014年網路、電視廣告投資金額高達3億元,並首次與戲劇節目合作,冠名贊助夯劇《世間情》。去年12月更於信義區舉辦「快閃試衣間」活動,大玩創意體驗行銷,為品牌開設實體店面暖身。「快閃試衣間」不僅贏得消費者好口碑,更帶動活動期間【OB嚴選】關鍵字搜尋大增兩成,同時提升單日近千萬元營收,成績亮眼。

張佑誠表示,【OB嚴選】今年將持續深耕品牌,與消費者對話。今年3月起,【OB嚴選】將走進校園,以創意有趣的校園活動貼近學生族群,積極接觸更多潛在的目標消費者。同時,【OB嚴選】也持續回饋社會,在2013年曾與心路基金會合作一生愛心T恤義賣,為智能障礙的兒童們傳達愛與力量;在2014年帶我回家愛心T恤義賣,與陳建寧老師合作領軍八位藝人獻聲,流浪動物盡一份力。而2015年也持續關注流浪動物議題,將與流浪動物之家合作,再次散播愛。

 

 

開幕首日祭橘醬開運紅包限量優惠 引爆排隊朝聖人潮

加碼人氣網模一日店長活動 挑戰開幕首月業績破千萬


慶祝首間實體店面盛大開幕,由【OB嚴選】營運長張祐誠親自坐鎮,請來混血女星雷瑟琳、網拍女神Grace、薛妞妞齊剪綵。更於首日祭出超值優惠三重送活動聚客:消費者只要於現場掃描專屬QR Code,即可獲得官網百元購物金;前兩百名可再獲贈$100的現金紅包;當日結帳的消費者還可得到限量「橘醬好朋友福袋」,把價值$398元的超人氣橘醬迷你公仔和迪士尼購物袋一起帶回家。多重好康吸引大批消費者朝聖,引爆現場排隊搶購盛況。


除此之外,【OB嚴選】還將於明(24)日下午兩點至四點加碼舉辦人氣網模一日店長活動,邀請廣受女性粉絲喜愛的吳斐莉Natalie、蔣蔣與Fancy等人氣麻豆到現場,化身時尚顧問,示範當季最IN穿搭術,與粉絲同歡!挾品牌高人氣與實體店面、網購相互呼應的虛實整合通路策略,預估品牌實體店面將再造驚人成績,挑戰開幕首月突破千萬大關!

 



【關於OB嚴選】

【OB嚴選】為橘熊科技旗下品牌,主打全尺碼、天天有新貨的「快時尚」網購流行女裝品牌,目前已經是網購市場第一領導品牌,於台灣及中國皆有銷售通路,包括【OB嚴選官方網站】、【Yahoo!購物中心】、【Yahoo!超級商城】以及【天貓商城】、【淘寶集市】。【OB嚴選】於2011年10月開站,首創完善全尺碼試穿建議,讓任何身形都能穿出流行質感。

【OB嚴選】官網:http://www.obdesign.com.tw


【關於橘熊科技】

里程碑大紀事

2004年 以具商品獨特性的OrangeBear品牌、與感同身受的服務態度,站穩YAHOO拍賣市場

2005年 首創以消費者導向的CRM系統,設立會員VIP、紅利點數等制度,將拍賣產業帶入全新企業經營體制

2006年 率先使用虛擬帳號、線上刷卡、7-11取貨服務,讓網路購物進化到簡單有效的新境界

2007年 橘熊科技將觸角延伸至中國網路,投資兩岸三地服裝產業的腳步

2008年 致力培養品牌設計師與生產線、品管團隊,整合旗下多品牌,週週推出近百款流行新品

2009年 開拓多通路模式,以使用者習慣角度出發,提供最舒服的購買方式

2010年 多次與電視、電影文化產業、藝人、名人跨界合作推出多款聯名T恤,強化品牌形象

2011年 【OB嚴選】品牌官網誕生,在開站翌月便創下單月2000萬佳績

2012年 取得三麗鷗商品授權,並與台灣上市櫃紡織大廠合作,正式與國際級品牌接軌!更與全省四千間全家便利超商合作銷售商品,提升品牌能見度!成立官網一年即創下單月8000萬營業額高標

2013年 取得中國與台灣二地迪士尼網路授權,品牌形象備受國際品牌肯定。首次舉辦公益活動,與心路基金會、五月天及知名部落客聯手合作推出愛心手繪義賣T恤。【OB嚴選】官網創下單月1.8億營業額,全年更創下高達20億營收高標!

2014年 舉辦關懷流浪動物「帶我回家」公益活動,挑戰單月3.5億新高營收目標!